全球疫情下，中国家具行业的发展之路

2020年1月，根据世界银行的《全球经济展望》预测，面对全球贸易和投资放缓，2019年全球经济增长率为2.4％，这一数字是2016年以来的最低点。世行对2020年全球经济增长率预测为2.5％，先前为2.8％，但这个指标下跌的风险依然存在。2021年的预测值维持在2.6％。

世行预测：2020年美国经济增速将放缓至1.8%，2019年美国经济增速为2.3%，这是此前加征进口关税及不确定性上升所带来的后果；在工业活力下降的背景下，2020年欧元区经济增长预期已由1.4%下调至1%。由于出口和投资低于预期，预计2020年，三分之一的新兴市场和发展中国家经济增长或将放缓，中国增速预计为5.9%。

2019年，中国经济运行保持稳中有进的发展态势，国内生产总值（GDP）接近100万亿元，同比增长6.1%，人均GDP首次突破一万美元大关。2019年中国GDP占世界的比重预计将超过16%，中国经济增长对世界经济增长的贡献率预计将达到30%左右。

据世界贸易组织发布的《全球贸易数据与展望》报告显示，2018年，受中美贸易摩擦直接影响，全球贸易增速放缓。全球贸易总额约为39.342万亿美元，增长3.0%，增幅较2017年回落1.6%。其中，全球商品出口总额为19.475万亿美元，全球商品进口总额约为19.867万亿美元。2019年，由于全球经济的不景气，世界贸易情况也受到了不小的影响。2019年10月，世界贸易组织（WTO）预测2019年全球商品贸易增速仅为1.2%，大幅低于2018年3%的增速。

但在这种情况下，中国市场表现出色。2018年，中国贸易进出口总额为4.62万亿美元(约合30.51万亿元)，同比增长12.6%，占全球贸易总额的11.75%。2017和2018年，中国的贸易进出口总额均位居世界第一。2019年，中国进出口总额31.54万亿元人民币，比2018年增长3.4%；其中，出口17.23万亿元，增长5%；进口14.31万亿元，增长1.6%；贸易顺差2.92万亿元，扩大25.4%。

2019年，在全球投资方面，主要国家纷纷采取宽松性货币政策，以刺激经济增长，但是受到政策不确定性上升的影响，全球的外国直接投资持续减少。

据《2019年世界投资报告》称，2018年全球外国直接投资（FDI）同比下降13%，降至1.3万亿美元，标志全球FDI连续第三年下降（2017年，FDI为1.43万亿美元，同比下降23%；2016年，FDI为1.53万亿美元，同比下降13%）。预测2019年全球FDI有望温和复苏，预计增长10%，约达1.5万亿美元，但仍低于过去十年的平均水平。

2018年欧洲的FDI流入量降幅最大，为27%。

2018年美国是最大的外资流入国，流入量达2520亿美元。

由于中国在市场开放、欢迎外商投资方面的决心和举措，2018年，中国吸引外商总量逆势增长4%，继续稳居全球第二大外资流入国之位，流入量为1390亿美元。

通过数据，能清楚的看到，此次疫情发生之前，全球经济已经面临着巨大的增长压力，呈现疲软态势，全球主要经济体半数以上已徘徊在倒退边缘。对比之下，中国经济相较全球更为乐观，2020年中国正式进入"万元美金社会"，意味着中国国民消费将迎来新的增长点；中央确定的"新基建（5G、人工智能、工业互联网、物联网为代表的新型基础设施）"投资稳增长，都确保了中国经济的稳定增长，这对家具等传统行业带来了重要的机遇。

迄今为止，严重的流行病几乎每个世纪都会发生。

14世纪暴发了黑死病，欧洲1/4的人口死亡，全球人口减少了1.25亿。

15世纪到17世纪中叶，在美洲大陆，暴发了天花、麻疹、肠道沙门氏菌等一系列流行病，90%的美洲大陆原住民由于这些疾病死亡。

19世纪初到20世纪70年代末，全球又暴发了7次霍乱，累计死亡数达到5000万。

20世纪初，最致命的西班牙大流感，曾造成全球约10亿人感染，死亡人数超5000万。

世界卫生组织上一次宣布全球性大流行病(Pandemic)是在2009年甲型H1N1流感暴发时，仅在全美便有5900万人感染，住院26.5万人，造成约1.85万人死亡，其导致首发地墨西哥当年GDP缩减比例大约5.3%，经济损失数百亿美元。

回顾同样蔓延至全球的SARS，据统计，给全球经济造成了约400亿美元的损失。

可以说，流行病其实是人类文明的"副产品"。人类历史上每一次传染病的大流行，都对国家、城邦和其文明产生巨大影响。不过，传染病也催生了现代公共卫生，推动了医学技术的发展。人类健康状况的改善、预期寿命的增加和全球化发展正是有效控制了传染病的最大成果。

疫情在中国蔓延以来，国内消费需求受到抑制，住宿餐饮、文体娱乐、交通运输、旅游等行业企业和居民消费影响较大；由于劳动力、原材料等生产要素流通有所受阻，一些企业复工复产效率降低，经营困难增多，对中国就业增长、消费增长、外商投资预期等产生影响。

据国家统计局公布的2020年1-2月份的经济数据：

规模以上（年营收在2000万以上的）工业增加值，同比下降13.5%，

社会消费品零售总额52130亿元，同比下降20.5%，

固定资产投资33323亿元，同比下降24.5%，

全国居民消费价格CPI同比上涨5.3%（处于比较高的水平），

我国城镇调查失业率为6.2%，相比1月份上涨将近1个百分点，

货物进出口总额41238亿元，同比下降9.6%。其中，出口20406亿元，下降15.9%；进口20832亿元，下降2.4%。

数据显示，投资、工业生产、消费这三项反映经济形势的指标都出现了两位数的降幅。疫情的确对我国经济造成了较大的冲击。

随着时间的推移，新冠疫情在全球出现大流行，形势严峻。截止到北京时间4月2日8时，全球新冠肺炎确诊病例累计超过93万例。世界卫生组织称，新冠肺炎疫情已扩散至201个国家和地区。死亡病例超4万例。中国以外确诊病例85万。美国累计超21万，意大利超11万、西班牙超10万、德国已超7万人。

疫情在全球的蔓延，60多个国家进入紧急状态、封城锁国状态，全球大约17亿人被命令不要出门，意味着世界人口的20%都处于封锁状态下。全球人员、商品、技术等要素流动放慢，国际贸易、供应链波动等下行预期增加。国际大宗商品市场供需关系、价格波动和全球资本市场、期货市场、金融市场也受到了冲击和影响，美股10日内触发4次熔断，油价暴跌。各国纷纷降息救市，却加剧市场恐慌。

除了经济影响和市场影响之外，疫情对各国的社会、政治、文化、甚至国际关系也可能产生冲击。全球性大型活动取消或推迟，东京奥运会历史上首次推迟举行。

3月23日，国际金融协会(IIF)声明，新冠肺炎疫情对全球造成了严重的经济损失。2020年全球经济将陷入负增长，衰退程度至少与2008年金融危机时相当，甚至更加严重。26日，联合国报告将2020-2021全球外国直接投资（FDI）预期下调5%-15%或更多。

在过去一百年间，全球经济受到过三次类似的冲击。除了此次之外，分别是1929年"大萧条"和2008年全球金融危机开启的"大衰退"。"大萧条"和"大衰退"都是源自金融危机，对经济的冲击也都集中在需求侧，但是，本次疫情是对经济总需求侧和总供给侧的双重冲击，影响会更大。

世界银行也预期全球经济会出现严重衰退，并呼吁各国要加强合作，实施结构性改革，以帮助缩短经济衰退时间，并树立对强劲经济复苏的信心。世界银行和国际金融公司(IFC)董事会于3月17日，批准了140亿美元应对新冠肺炎疫情的一揽子计划，在危机期间根据各国需要提供及时支持。

自3月初，国内疫情已经得到基本遏制，防控形势逐步向好，国内基本民生得到保障，社会大局保持稳定，但全球生产和供应链条受到冲击，中国难以独善其身。

但是，放眼长远，中国有超大体量的经济规模和物质条件来托底、有超大规模的市场空间和内需来支撑，还有完备的产业体系和配套能力来支持。国家、省市各部门频繁出台各项扶持政策，推动生产经营活动有序恢复。商务部网上例行新闻发布会上公布，截止到3月16日，大中型制造业企业复工率达到了85.6%，全国生活服务企业复工率超过60%。截止到3月22日，餐饮、住宿、家政企业的复工率分别达到80%、60%、40%左右。为了推动经济复苏，近日，包括国家发改委在内的23个部门还联合发布了促进消费的有关政策，共同提振国民消费，这些都是国内的利好消息。实现经济长期向好，中国是有实力的，中国的制造业也应该充满信心。

据意大利米兰轻工信息中心CSIL估算，2019年，全球家具生产总额约4900亿美元，与2018年相比下降1%（按现时美元计算），其中出口占将近三分之一，约有1600亿美元，同比持平。

具体分区域来看，亚太地区仍然是家具生产的主力军，占全球的50%。该地区在2019年的家具生产出现下滑，总量约为2600亿美元。2019年，中国家具生产总额占全球的37%，相比2018年的39%下降2个百分点。

相比之下，北美地区在2019年延续了之前的增长趋势，且增长速度开始加快。

欧洲没能维持2015年以来的增长态势，2019年家具生产量回落。

南美洲近几年出现的经济衰退还未消散，家具产业的元气仍在恢复中。

中东地区和非洲的家具产业属于不发达行列，2019年在世界范围内仍然只占有非常小的比重。

但值得注意的是，近几年全球家具业的格局出现了一些转变，产品流和价值链正在重塑。

全球家居生产前十的国家中：中国、美国、德国、意大利等国是传统型家具生产大国，但是印度、波兰、越南近几年家具生产发展迅猛，尤其是越南的增长率十分可观。印度由于国内消费水平提高，市场需求庞大，刺激家具产业大幅扩张。具体情况我将在全球家具市场篇章中详细分析。波兰和越南的情况则恰恰相反，这两个国家在家具出口方面呈现优势，通过扩大国际家具市场的份额，增加了家具产量。

家具出口前十的国家中，中国依旧遥遥领先、位居首位（2019年，中国家具累计出口560.93亿美元，同比增长0.96%，约占全球总出口的35%）。波兰的家具出口量超过意大利，越南出口量翻了一番以上。随着新兴家具生产地区的发展及稳定，可以预测将来的全球家具业将出现新的重要参与者，世界范围内的家具商品流出地将从西欧、东亚、北美扩展甚至转移到东欧、东南亚地区。

在生产背后支撑的是消费市场，收缩的家具生产量反映着降温的消费环境。2019年，世界家具消费额为4770亿美元，同比下降了2%。

具体从国家看，主要的家具生产国正是主要的家具消费国，以下是世界上家具消费量排名前十的国家：

可以发现，全球最大的家具市场是亚太地区，之后是欧洲。中国是全球最大家具消费市场，其后依次是美国、德国、印度、日本、英国、法国、加拿大、韩国、意大利。中国、印度、韩国和意大利属于国内产业占主导地位的市场，进口产品渗透率较低，而美国、德国、日本等其他市场国内外产业所占份额较为均衡。

整体而言，亚洲市场较为封闭，北美市场开放度最高。目前，约16%的家具全球市场（不包括中国）是由中国产品满足的。

分析全球的数据以及中国的占比，能看出：

1、尽管部分地区家具生产出现了积极的增长，整体来看全球家具业在2019年陷入低迷，导致生产总额出现收缩。

2、中国依旧保持着全球最大家具生产国、出口国和消费市场的地位，但生产和出口在全球的占比，呈现增速放缓的趋势。

3、国际家具贸易增长在2019年大幅放缓。在家具出口方面，历年来中国的表现一直优于世界平均水平，但2019年中国家具出口表现欠佳，从2018年8%的高速增长率降至缓慢的1%。

4、尽管增速放缓，但中国出口增长之路仍在延续，这是因为在中国的一些地区，包括成熟和快速增长的市场在内，市场份额的增加并未达到饱和。

5、影响中国出口的因素有：国际贸易减速和不确定性高影响全球状况、某些出口市场状况不断变化、关税及非关税壁垒、中国家具竞争力因劳动力成本、适应新规定和标准等成本上升而受到挑战、来自越南等亚洲竞争对手的持续压力。

6、未来全球家具消费向好的趋势没有改变。一方面，发展中国家的城市化进程持续加深，人均可支配收入不断提高，对于家具的需求比较可观的。另一方面，发达国家，尤其是北美地区，仍然保持着较高的家具消费意愿。

中国家具行业2019年的表现值得深思，2019年全年，家具行业规模以上企业6410家，累计完成营业收入7117.16亿元，同比增长1.48%；累计利润总额462.73亿元，同比增长10.81%；累计产量89698.45万件，同比下降1.36%；限额以上家具企业累计固定资产投资，同比下降0.7%；累计商品零售额1970.3亿元，同比增长5.1%；全行业累计出口560.93亿美元，同比增长0.96%；累计进口27.6亿美元，同比下降16.10%。

数据表明，2019年，家具行业规上企业数据，除利润总额呈现10.81%增幅、反映出行业逐渐提高产品附加值以获取更高利润以外，行业的主营业务收入、固定资产投资的增速，均是2001年中国加入WTO以来的最低点；家具进出口增速，也基本上位列史上倒数成绩，这与大部分家具企业感受到的2019年"很艰难"相一致。

在多年高速发展之后，家具行业已经暴露出诸多痛点：行业增长乏力，经济下行的趋势逐渐明显，人口红利消失和原材料成本升高造成的企业运营成本高、国际知名品牌较少、行业信息化和工业化应用程度不高、企业生存压力大、中美贸易摩擦和关税提高造成国际竞争力受到严峻挑战......但也能看到，行业内一些优秀的企业，尚品宅配、欧派、索菲亚积极推广运用互联网、智能制造、绿色生产等技术，正逐步提升家具行业的制造水平；天猫、抖音、一兜糖等平台企业也在改变着行业的经营模式。

即使疫情不发生，2020年也注定是具有竞争和挑战的一年。可以说，2020年初疫情的发生，加速了行业重新洗牌，培育了新的增长点，将推动行业重新整合后走向更高质量的发展。

随着国内疫情的减轻，卖场和企业陆续复产复工、居民消费的理性回归，家具行业正在缓慢复苏，产业发展模式逐步调整。但全球疫情持续蔓延，家具行业的国际贸易仍将面临诸多挑战。

同时，我们也能看到，疫情的冲击是短期的，我国经济韧性强劲，内需空间广阔，产业基础雄厚，经济长期向好的基本面没有变，人民追求美好生活的向往不会改变。家具是满足人民美好生活需要的常青产业，被滞后的消费需求或将在疫情结束后得到释放，对此，全行业要坚定信心。

疫情发生后，国家和地方政府陆续出台了系列扶持政策，包含了企业生产经营的方方面面：如减税降费、金融支持、稳定劳资关系、变更社会保险相关手续、稳定增长、有序推动复产复工等。2月7日，财政部、发改委、工信部、人民银行、审计署5部委联合发出强化疫情防控重点保障企业资金支持紧急通知。2月24日的新闻发布会，央行也介绍了当前国内金融支持有四个层面，包括三千亿元专项再贷款政策、对企业现存的债务进行接续、进一步加大信贷增量和优化信贷结构、提高服务效率。北京、广东、浙江等全国地方各级政府也陆续出台了众多利好中小企业的措施，不断优化营商环境。家具企业复工复产后，要根据企业自身情况，密切关注，用好各项政策。

疫情发生后，家具生产企业、家居卖场、经销商等各方相互扶持，抱团取暖。生产企业和家居卖场纷纷发布免租、承担经销商员工工资、降低提货价、提供物流费用、专项贷款等措施，共同开拓销售渠道，推动复产复工。红星和居然分别联手银行和金融机构，为全国经销商共提供了超55亿元的金融助力；江西南康政府也发布了家具"品牌贷"，最高贷款500万，首期贷款规模1.5亿，这些都是政府和行业各方面的政策支持，为缓解企业经营的资金困难，提供了实际帮助。

疫情期间，中国家具协会通过各种渠道进行行业调研，并及时向商务部、工信部、国资委等部委及时反映企业的用工、资金、原材料供应等实际困难，最大力度的帮助企业争取更多的政策性支持。

据中国家具协会调研，截至3月下旬，浙江、广东、山东、四川等家具生产大省，规模以上企业复工复产率大部分已超过90%，中小企业的复工复产率也在稳步提高，超过50%。除湖北省外，目前全行业生产企业的复工复产有序推进中。家居卖场方面：居然之家全国卖场2月22日，红星美凯龙旗下所有商场2月29日，北京城外城3月25日，香河家具城3月16日陆续开业迎客。当前，行业生产经营逐步恢复。

受益于国内完整的产业链，家具上游的原辅材料（木材、设备、五金、面料等）供给受冲击较小，价格总体平稳略有上涨，影响在可控范围内。国家林草局发改司的数据显示，截至3月22日，除湖北省外，全国林业企业复工率达92%，但是成本略有上升。但随着疫情升级，各大产材国戒严封国：澳大利亚、新西兰、捷克等关闭海陆边境口岸、货运航班，部分进口的木材供应和价格将受冲击，对部分企业的采购和生产带来影响。

受疫情影响：国内6月份之前的家具展会（如广州、深圳、东莞、龙江、青岛等）均延期至6-7月举办；国际展会如高点展等也均延至下半年，2020年的米兰展、芝加哥办公展则直接取消，宣布延至2021年举办。按照惯例，家具企业一般都是依靠上半年的展会吸引订单，展会的延迟直接造成国内外的订单减少。国内消费如果能在下半年恢复将能弥补行业的部分产能，若疫情短期内得不到控制，加上国际贸易锐减等诸多因素，2020年家具行业主营业务或将持续下滑。

本次疫情防控，除了医药创新之外，"健康码、医疗机器人"等大数据、人工智能、云计算、5G等新兴信息技术均在为疫情防控中发挥了重要作用，提供了关键的技术保障。前面有提到，"新基建"将迎来中国的新一轮建设高潮，2020年中国将进入科技创新的大繁荣时代。

疫情下的中国家具行业，要跟上国家"新基建"的步伐：加大制造业技术改造和设备更新，加强人工智能、互联网、信息服务在行业的深度使用，逐步提升行业的科技水平，从生产驱动向服务驱动转变，利用科技创新，探索新零售、新营销、新服务，推动行业高质量发展。

家居企业要转变思维，以开放的心态拥抱新变化并迅速行动。

疫情期间，家居卖场无法开业和人流限制，影响线下家具销售。据国家统计局数据，今年1-2月，家具类零售总额142亿元，同比下降33.5%；建筑及装潢材料类152亿元，同比下降30.5%。但疫情也加速了传统卖场和销售渠道的线上转型，家具企业加快探索数字化营销模式，经销商和生产企业尝试线上销售渠道，如网络直播、微信群销售，这为消费者提供了线上线下的购物渠道，促进了消费模式的多元化，也取得了不错的成绩。

当前，直播带货正成为新的营销风口。慕思直播两天，成交10万笔订单；尚品宅配直播5小时收定金14000笔；曲美20天直播400多场，累计获得6万笔订单，预计转化销售超过4亿；红星美凯龙的店面直播3小时促成爆款下单17400单；2月份以来，居然之家全国门店累计直播多达2.2万场，收获近10万笔订单。顾家、索菲亚、林氏木业等行业知名品牌均启动了直播销售。总裁、CEO等企业高层也纷纷变身主播，开启带货模式。3月18日，索菲亚联手网红主播薇娅直播，据估算，17分钟有1-1.8亿的销售额。

国际品牌宜家，3月10日开设了天猫旗舰店，开业6小时，网店粉丝数达18万人，云直播10分钟观看人数达2.7万，并很快超过30万人。这是宜家在全球与第三方平台的首次合作，显示了宜家将在中国消费市场发力"线上销售"的决心。

3月4日召开的中共中央政治局常委会，强调要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。

3月18日，商务部消费促进司负责人王斌表示，将进一步研究提出促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施。本次商务部把家具产品列为重点商品，计划后续有针对性地提出促进其消费补回的政策措施，这对提振家居产业链非常有必要。

我们要认识到：我国家具行业是内需主导、出口为辅的经济发展模式，近10年，内销占比持续在75-80%，国内庞大的内需市场和"万元美金"时代的消费升级，仍是家具行业发展的重要支撑。

根据3月中旬，天猫联合宜家、第一财经商业数据中心共同发布的《天猫巢家宜居趋势指南》，90后的年轻一代将逐步成为市场的消费主力。超前的消费理念、追求个性主义，对新鲜事物的接受度极高、偏好颜值与极简风格等特征，加上互联网原住民的属性，他们对家具的需求不受疫情的影响，将为家具行业的发展带来了新的流量。

随着消费者的迭代，消费痛点变化、获取信息渠道多元化，时间碎片化，消费形态形成了新规律，家具企业要抓住现阶段行业变化的新机遇，重新梳理企业自身情况，做好准备。

2020年1-2月，家具及其零件出口同比下降21.6%，随着全球疫情的蔓延，全国家具行业的国际贸易和投资压力较大。

近日，多地外贸厂商反映，由于欧美地区疫情形势变化迅速，消费预期收缩，品牌纷纷取消或收缩外贸订单规模，使得刚刚复工的外贸行业再次陷入冰点。疫情沦陷的欧美国家，确诊人数最多的美国、意大利、西班牙、德国均是中国家具出口大国，无疑对2020年全年的家具出口造成较大影响。

作为拉动我国经济增长的"三驾马车之一（投资、消费、进出口）的出口，国家也在以保市场、保份额、保订单为目标，全面落实出口退税、出口信用保险、出口信贷等支持政策，切实降低企业成本，并加强物流运输保障力度，确保外贸物流顺畅运转。此外，国家也在加强与贸易伙伴的沟通协调，推动解除不必要的管制。

中国家具协会作为世界家具联合会主席单位和亚洲家具联合会会长单位，自2月初，就通过电话、邮件等方式沟通联系全球40多个国家和地区的家具组织和企业，3月4日，世界家具联合会主席徐祥楠发出《全球家具行业抗击疫情倡议》，呼吁各国家具行业采取措施，主动应对新冠肺炎疫情带来的挑战并团结一致、坚定信念，共同稳定行业增长预期。同时，中国家具协会及时向国家相关部委反馈企业发展困难，提出相应的政策性补贴建议，也在推动家具的国际贸易高效畅通上努力做工作，尽可能帮助外贸企业共渡难关。

但是，外贸企业还是要从长计议，积极探索新市场和逐步转向内销市场，做好应对措施。相信困难是暂时的，因为世界需要中国制造。

行业经济下行和疫情，将加速中小企业的淘汰和头部企业的强者愈强，未来，家具行业将进一步整合，形成品牌集中度提速、头部企业规模优势渐显的格局，行业的整体发展质量将进一步提升。

从长远看，家具企业要重新思考企业的经营定位，积极调整并探索新的商业模式，开辟新的消费方式和商业文化，注重品牌建设，持续加强团队的学习提升，确保行业企业平稳过度疫情期，并有可持续的发展动力。

达尔文的生物进化论表明，适者生存，能够存活下来的必定是最能适应环境变化，对行业变革有充分而清醒认知并全面调整自己的企业。希望大家不仅要活下来，还要能够成为活的更好的"强者"。期待疫情过后的家具行业，能够站在新的起点上，迈出全新的步伐。